Уже с октября в барнаульских магазинах и на улицах активно появляется новогодний ассортимент — от украшений до предложений по бронированию банкетов.
Такой ранний старт праздничного оформления вызывает неоднозначную реакцию горожан, однако его главная причина — экономическая.
Как пояснила руководитель ассоциации маркетологов Алтайского края Ольга Ефимова, ретейл стремится расширить период продаж изза высокой конкуренции и короткого срока востребованности новогоднего ассортимента — он актуален лишь около двух месяцев. Дополнительным фактором выступает сложная логистика: продавцы предпочитают выставить товар раньше, чтобы не опоздать. Кроме того, на фоне снижения покупательной способности бизнесу важно реализовать закупленную продукцию до возможного перераспределения бюджетов покупателей.
По словам бизнеспсихолога Екатерины Каталиной, длительный сезон новогодних покупок позволяет людям распределять траты во времени: отдельные покупки кажутся менее значительными, но в итоге формируют ощутимую сумму, а магазины получают шанс увеличить продажи за счёт товаров, изначально не входивших в планы покупателей.
Эксперты полагают, что границы праздничного сезона будут и дальше искусственно расширяться — в том числе за счёт популяризации старого Нового года, китайского Нового года и других тематических поводов, благодаря чему период продажи новогоднего ассортимента может продлиться значительно дольше традиционного срока.
