В санаториях страны наметилось падение числа гостей
После рекордного 2024 года, когда в российских санаториях отдохнули 7,4 млн человек, отрасль столкнулась с падением числа гостей. Уже с августа 2025 года фиксируется снижение спроса, что эксперты связывают с уменьшением продолжительности отдыха и падением платежеспособности населения.
На форуме Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья эксперты обсудили, кто сегодня "теснит" санатории и как им оставаться конкурентоспособными.
"Рынок очень напряженный, эти потоки создают предельные точки конкуренции", — отметил медицинский директор ассоциации Михаил Данилов.
Среди ключевых тенденций, которые могут помочь здравницам удержать позиции, эксперты выделили:
цифровизацию и персонализацию услуг;
развитие "вечерних санаториев" и коротких программ;
акцент на аудитории 45+;
рост интереса к ментальному здоровью и бережному дизайну.
По словам Данилова, в ближайшие годы именно "серебряное поколение" станет главной опорой санаторной отрасли, а успех здравниц будет зависеть от их способности быстро отвечать на новые запросы — скорости, теплоте и вниманию к гостю.
