В России рухнул спрос на детские коляски: показатель обвалился на 25% в первом полугодии. Помимо колясок, ощутимо упали продажи детской одежды и обуви – на 21%, а также подгузников и пеленок – на 15%.
Радиостанция @businessfm_brn выяснила, наблюдаются ли эти тенденции у бизнеса детских товаров Алтайского края и действительно ли причина спада кроется в демографических проблемах?
С 2015-го рождаемость в России неуклонно снижается. По данным Минздрава, в Алтайском крае за первое полугодие 2025 года родилось чуть более семи тысяч детей, что еще на две тысячи ниже плановых значений. Падают продажи и в магазинах детских товаров. За последний год в Барнауле прекратили работу уже как минимум три магазина детской одежды.
Компании, которые остались в этой сфере, отмечают резкое падение выручки в два раза. И виноват в этом не только спад рождаемости, рассказала представитель одного из магазинов детских товаров.
«Если сравнить, допустим, выручку августа два года назад, то у нас ежедневная выручка была порядка 50 тысяч рублей, по субботам-воскресеньям – около 90 тысяч. Сейчас у нас выручка 25 тысяч, в лучшем случае – 30 тысяч. Основная причина, я так думаю, – это маркетплейсы. Очень много съедает "Честный знак", нам приходится поднимать цены. Мы становимся менее конкурентоспособными по сравнению с тем же Китаем», – отметила собеседница.
Сегодня большинство родителей выбирают маркетплейсы, поскольку это экономит время и деньги. Эту тенденцию подтвердил и опрос, проведенный в Telegram-канале @businessfm_brn. Большинство проголосовавших (74%) предпочитают покупать детские товары на онлайн-площадках.
Средняя стоимость детской коляски в офлайн-магазинах начинается от 25 тысяч рублей. На маркетплейсах коляска той же комплектации обойдется уже в 18 тысяч. А если искать на "Авито" или "с рук" – и того дешевле, от 13 тысяч рублей. Офлайн-магазинам сложно конкурировать с маркетплейсами не только по цене, но и по широте ассортимента. Очевидно, выживут те, кто умело адаптируется к меняющимся условиям, предлагая уникальный ассортимент, повышая качество сервиса и интегрируя онлайн-инструменты в свою деятельность.
